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  6月19日,腾讯再推出一款短剧小程序“短剧”,名字简单直接,主打免费模式。该小程序设有口碑榜、总榜、飙升榜、推荐等栏目。

  这是继年初微信上线的“火星观剧”的小程序之后,腾讯在短剧领域的又一次尝试。

  其播放界面与普通视频应用类似,支持上下滑动切换剧集、倍速播放、点赞转发评论以及生成海报分享,广告穿插于剧集切换之间,构成主要盈利模式。

  值得注意的是,当日短剧概念股表现强势,慈文传媒、掌阅科技、百纳千成涨停,世纪恒通、欢瑞世纪、海看股份、中文在线等集体上涨,市场反应强烈。

  针对腾讯在短剧新动作,业内对此存在截然不同的解读。部分业内人士持谨慎态度,认为这仅仅是腾讯在内容领域的又一次试水,其实际成效尚待观察。

  一些分析师看到这场布局的战略意义,他们认为,这并非简单的业务尝试,而是腾讯对字节战略层面的制衡,意味着二者将会在短剧领域展开新一轮角逐。

  从今年四月份开始,就有内部人士透露,鹅厂正集中资源发力短剧领域,由原平台与内容事业群(PCG)团队主要推进。

  据了解,腾讯内部并未为此设立新的独立部门,而是将其作为一项规模化业务进行推进,并继续以免费模式为主导。

  这次推出小程序短剧,用户可生成海报分享至微信好友或社群,外界猜测此种社交裂变模式,能够迅速扩大用户规模,使优质短剧得以广泛传播。

  据知情人士透露,腾讯视频此次上线短剧小程序或为前期预热动作,其后续将举办短剧战略发布会,届时预计将披露更多业务布局细节。(欢迎添加微信Who123start,了解更多内幕信息)

  业内人士郑纨分析,这更像是腾讯的一次战略升级,借助微信生态的13亿月活基因,以及IP打造能力,探索短剧商业模式的更多可能性。

  今年年初,微信上线“火星短剧社”(后改名火星观剧)小程序,这是腾讯首款独立的短剧产品,内容由腾讯视频及合作方独家提供,主打竖屏免费短剧,用户看广告后可解锁剧情,该短剧小程序隶属于腾讯视频。

  不过从业内人士郑纨分析来看,火星观剧小程序更像是一次试水。原因是阅文IP为腾讯短剧提供了内容和制作保障。鉴于年轻用户付费意愿不高,免费+IAA模式成为必然选择。因此腾讯借此试探市场,或许才是线年,我国微短剧市场规模达到505亿元,首次超过全年电影票房收入,预计2025年市场规模将达到634.3亿元,2027年达到856.5亿元。

  在首届中国电视剧制作产业大会上,腾讯在线视频副总裁王娟发表讲话,宣布腾讯视频将把剧集预算的10%-20%投入到横屏短剧的开发中。

  圈内人士于紫表示,腾讯的短剧布局本质上是对其IP内容生态体系的重要补充,通过平台资源整合,实现短剧与长视频的IP联动开发。

  “比如以长剧为核心,短剧作为长剧的有效补充,针对热门角色或情节进行再创作,打造“网文-长剧-短剧”IP闭环,这才是未来的发展方向。”于紫补充道。

  但有分析师指出,就目前腾讯对短剧所做的铺垫来看,看似是对长视频平台的一次防御,实则是对红果短剧发起的挑战。

  提起红果短剧,有从业者表明,红果短剧有自己的流量优势,这是其他平台难以企及的。

  这种流量源于背后字节的强大支持——抖音、番茄小说巨大的流量倾注进红果,让平台得以迅速积累起一个深厚的用户池子,也在进一步吸引广告主对红果短剧的投放。

  QuestMobile 数据显示,红果短剧APP在 12 月的月活用户规模已飙升至 1.58 亿,同比暴增 551%,与优酷的差距只剩不到 3000 万。

  资深观察人士韩卿认为,这本质上是一场用户注意力争夺战。过去战场仅限于长视频平台,如今字节入局,竞争升级,长视频平台面临更大挑战。

  与字节“大力出奇迹”的打法不同,腾讯则选择谨慎加入,小步慢跑。韩卿认为,“或许腾讯并非真的要All in短剧。毕竟,他们很早就应该洞察到短剧的潜力,现在接连入局,更像是一种试探,而非全力押注。”

  在今年1月腾讯年会上,马化腾指出短剧正冲击长视频市场,腾讯将依托阅文IP和微信生态优势加速布局。

  依托于庞大的内容库和完善的IP开发体系,阅文近年来不断涌现爆款:《赘婿》《庆余年》《大奉打更人》便是其中的代表,它们以网文为起点,通过爆款剧集撬动市场,最终实现IP全产业链价值最大化。

  去年,阅文集团官宣“短剧平台计划”,如今正式落地为“阅文短剧”小程序。该平台采用付费模式,为用户提供单集购买、全集解锁以及会员订阅等多种观看选择。

  “既有庞大用户,又借助微信的商业流量,腾讯做短剧小程序的方法就是将IP生态跑通。”另一位圈内人士于紫说道。

  以某部影视内容开发为例:合作模式从授权开始(包括电视剧、网剧、短剧等形式),再到自制内容,找人联合拍摄,甚至自己做播出平台,通过全产业链布局实现IP价值的深度开发。

  这也是红果和腾讯做短剧的相似之处,“红果有番茄小说的IP做储备,腾讯有阅基底,只是在策略方面,前者倾向于大刀阔斧的抢占市场,后者则比较看重IP联动内容带来的商业价值”。有分析师如此评价道。

  事实上,这也是未来短剧市场的竞争趋势之一,雷峰网此前和多位从业者沟通得知,除了IP价值的转化竞争外,第二则是商业模式的探索,从(IAP)到(IAA),还有品牌植入、衍生品开发等,都需要再思考,最后一点则是短剧精品化的趋势,这些或许都是腾讯在短剧上需要探索的路径。

  本文作者长期关注文娱产业相关,有关影视、游戏等领域,欢迎添加微信Who123start交流。

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