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据记者了解，这是618大促首次覆盖“餐饮外卖+购物”的民生消费全品类，平台出资补贴消费者，助力实体门店订单增长，让消费留在本地。中央财经大学中国互联网经济研究院副院长、中国市场学会副会长欧阳日辉认为，电商节庆一直在创新，这次美团618也是各大餐饮、零售品牌首次集体发力，借力即时零售促进直营实体门店增长。即时零售业态的加入，让传统的618大促有望实现从“补贴线上”到“提振线下消费”的价值纵深拓展。
近年来，即时零售新业态蓬勃发展。商务部电子商务司负责人此前介绍2024年我国电子商务发展情况时表示，新业态新热点持续涌现，即时零售向万物到家拓展。消费电商扩容提质，为扩消费、惠民生作出积极贡献。商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告(2024)》显示，在平台、商超、品牌商、小店、即时配送等主体的协同创新下，即时零售将继续保持蓬勃发展之势，预计2030年市场规模超2万亿元。
伴随“30分钟万物到家”的即时零售逐步成为消费者日常购物的主流选择，即时零售平台与传统的618促销良性互动，成为连接实体门店和消费者之间的桥梁，推动电商大促成为实体消费的新增量。针对消费者购物习惯的变化，在618元大额优惠权益的基础上，美团外卖将发放“天天必膨，满18减18”的618外卖神券，帮助消费者吃喝省钱；美团闪购将上线神价，打造手机电脑、数码家电、酒水奶粉等品类的大牌商品低价，品牌门店直发，30分钟送达；对手机、白酒等热门商品，美团闪购还将上线元飞天茅台限时抢”等活动，让消费者随时随地省钱，助力实体门店随时随地热销。
今年以来，各项促消费政策落地生效，消费者获得实惠，线下实体受益良多。此前，多地数码家电国补在美团闪购落地，近万家实体门店在平台开展相关促销活动，借即时零售有效分享促消费政策红利。重庆渝中区一家华为授权体验店的店长邹雯(化名)告诉记者，自3月份重庆国补政策上线美团闪购以来，门店的手机、智能手表、手环等在闪购销量持续增长，“大概每周相比上周的订单涨幅都在10%到20%。很多下单的都是新客，顾客对30分钟就能送到手的国补商品特别感兴趣。”
“过去618大促好像只是电商的事，今年美团启动了618，帮门店给消费者发券，我们店也参加了，挺期待接下来的销量增长。”邹雯说。
中央经济工作会议提出“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”。消费是拉动经济增长的“主引擎”，实体零售平稳增长。国家统计局最新数据显示，1-4月份，实物商品网上零售额增长5.8%，增速比一季度加快0.1个百分点，快于同期社会消费品零售总额1.1个百分点；限额以上零售业实体店铺零售额同比增长4.4%，其中开展即时零售较多的便利店零售额增长9.1%。预计在即时零售新业态的助力下，618促销活动将和各类促消费政策一道，发挥出更加积极的“扩大内需，提振实体”作用。
“此次美团携手餐饮、实体零售等百万本地商家参与618，除了希望发挥‘吃喝购物’全场景的特点，让消费者吃喝购物都能省钱，也希望助力线下实体分享大促红利。”美团相关负责人表示，将用真金白银的平台补贴助力实体商家把握618增长机遇，将简化流程和规则，用“无预售无尾款”的体验，让消费者在美团过一个“吃喝购物都低价，便宜无需等待”的618。
欧阳日辉认为，当前实体零售行业与即时零售等新业态已经形成了相辅相成、互相促进的良性循环。凭借数字化优势，即时零售为连锁零售商家的实体门店带来了线上增量，有望在便利民生、促进消费、赋能行业方面发挥更加积极的作用。
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