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青岛日报社／观海新闻1月14日讯 近日，山东省体育局公布2025年“好运山东”体育消费创新场景重点培育项目名单，全省47个项目入选。其中，青岛占据四席，覆盖体育赛事、体育健身、体育融合三大类别，其创新实践清晰地勾勒出一幅“体育赋能城市，消费融入场景”的生动图景。
体育赛事类中，青岛马拉松和中国时尚体育季（青岛站）2025青岛时尚体育消费季－青岛杯时尚体育联赛入围。体育健身类中，青春足球场入围。体育融合类中，青岛嘉年华滨海旅游休闲街区凭借体旅商深度融合及创新消费场景的卓越实践成功入选，领衔全省体育融合创新榜单。
作为青岛体育的标志性事件，“青岛马拉松”的入围毫不意外，但其意义远超一场路跑比赛。据悉，自创办以来，青岛马拉松已成功举办七届，完成了从单纯的竞速赛道到集全民健身、体育博览、文化传播、品牌共建于一体的综合性城市平台的华丽转身。
“它不再只是跑者的节日，而是整座城市的嘉年华。”赛事组织方表示。赛道串联起青岛滨海风光与城市地标，让数万名参赛者在奔跑中沉浸式体验“活力海洋之都、精彩宜人之城”的魅力。沿途的助威人群、衍生的文创产品、合作的商业品牌，共同将赛事流量转化为持续的城市曝光与消费动力，青岛马拉松已成为一张流动的立体名片。
更具实验性的创新，来自“中国时尚体育季（青岛站）2025青岛时尚体育消费季－青岛杯时尚体育联赛”。这个国内首个官方时尚体育联赛，2025年吸引了超过6000人直接参赛，而其核心突破在于模式——积极探索“体育赛事进商圈、进景区”。
腰旗橄榄球、飞盘、飞镖等兼具潮流性与参与度的项目，被直接植入城市核心商业综合体的公共空间、体育公园。赛场边的呐喊与商场内的消费人流相互交织；冲浪、桨板公开赛则选址于风景如画的流清河沙滩，将竞技与滨海旅游无缝衔接。
“我们把年轻人喜爱的运动，带到他们日常休闲消费的地方。”主办方青岛心同步文化体育产业有限公司总经理朱奕介绍。
在体育健身类别中，“青春足球场”的入选，代表着专业体育设施运营理念的深刻转变。这里不仅是中超劲旅青岛海牛的主场，更秉承“周周有赛事，月月有活动”的运营理念，全年排期饱满。
作为省内首座5万人的专业足球场，青春足球场占地面积约20万平方米，总建筑面积约19．4万平方米。场馆的设计灵感源自“跃动海浪”，彰显着青岛开放、现代、活力、时尚的城市气质。2023年，青春足球场成功举办了19场比赛，累计接待球迷观众37万人次。2024年吸引超25万人次观赛，全平台热度破10亿＋。2025年完成中超15个主场、足协杯2个主场的服务保障，全年赛事引流超40万人次。
借助承办中超联赛的契机，青春足球场正从一个周期性的比赛场地，进化成为驱动城市文体旅产业融合发展的强大引擎。青春足球场东侧训练场，是一座集网球、轮滑、射箭、匹克球等项目于一体的综合场地，目前已成为青岛城阳区运动爱好者的新宠聚集地。这片占地约2万平方米的场地，在全面升级后，已成为青岛青春足球场多元化运营战略的重要组成部分。其中，射箭场是青岛市规模最大的室外射箭场，为射箭爱好者提供了专业级的训练和比赛环境。青春网球场是青岛市规模最大的12片连片式网球场，场地建设全面符合国家级赛事标准，并荣获“山东省网球队训练基地”挂牌。这种专业场地与赛事相结合的模式，有力推动了青岛网球运动的可持续发展。
在体育融合类别中，“青岛嘉年华滨海旅游休闲街区”的成功入选，展示了在更大空间尺度上进行业态融合的可能性。作为青岛西海岸新区唯一入选项目，它领衔全省体育融合创新榜单。
该项目凭借体、旅、商深度融合及创新消费场景的卓越实践脱颖而出。它不仅仅是一条有体育元素的商业街，而是通过系统规划，将滨海运动、休闲娱乐、餐饮购物、主题住宿等业态有机整合，构建了一个以体育休闲为主题的一站式消费目的地。在这里，观看或参与一场小型沙滩赛事、体验水上运动、享受美食、购买运动装备、入住主题酒店，形成了一个完整的消费闭环，延长了游客停留时间，提升了消费层级。
纵观青岛入选的四个项目，虽然形态各异，但内核高度一致：它们都在打破体育与商业、旅游、文化之间的传统边界，致力于创造一种“复合价值”。
这种价值，首先体现在空间融合上——赛场可以是商圈、是景区、是海滩、是街区，体育无处不在。其次体现在流量转化上——通过精心设计，将赛事吸引的关注度和人流，引导至餐饮、零售、住宿等消费环节。最终体现在体验升级上——无论是跑者、球迷、参赛者还是游客，获得的都不再是单一的体育观赛或参与体验，而是一种融合了运动激情、休闲社交和文化感知的综合性满足感。
在山东省着力打造“好运山东”体育品牌、培育体育消费新增长点的大背景下，青岛的这四个创新样本提供了具象化的实践路径。它们证明，体育消费的拓展，关键在于以“人”为中心，以“场景”为舞台，将体育运动深度嵌入城市肌理和日常生活，从而激发出比单纯门票收入和经济拉动更深层次、更可持续的城市活力与消费潜能。这不仅是体育产业的升级，更是城市运营思维的革新。（青岛日报／观海新闻记者 许诺／文 王雷／图）
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