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日前，NBA中国公司购回并启用全新域名NBA.CN，发出了强烈的进攻信号，欲在中国市场掘金以求抵御金融风暴。“经济形势十分严峻，NBA需要中国市场助其渡过难关”，《时代周刊》的话点中NBA的心思，而面对NBA来势汹汹的进攻，本就弱势的中国本土体育产业的命运更加牵动人心。
NBA进军中国市场，杀手锏有两个：一个是引进优秀的中国球员，姚明、易建联和孙悦就担负提升NBA在华影响力，而另一个则是其已在国外得到检验的成熟的市场营销手段，其中，启用NBA.CN就是其战略部署中的重要一步。从长远看，NBA想在中国稳稳扎根，就需要构建一个对华推广的平台，互联网无疑是其中最迅速、最便捷的通道。有统计数据显示，NBA官网访问量居高不下，其中近三分之一的流量来自于中文网站。在互联网上建立NBA.CN平台后，访问流量的快速上升将吸引更多的赞助商，也为NBA搭建一个更大的商业平台，带来更多的商业利益。
业内人士预测，NBA.CN在中国市场推广的加快，将不可避免地掀起一场体育营销风暴，也将对中国篮球事业特别是CBA联赛的发展带来冲击，不可避免地会分走一部分商业利益。然而，从目前的种种迹象来看，中国篮球以及CBA联赛似乎并没有完全做好应对的准备，目前中国CBA联赛仍然没有独立域名，至今仍挂靠在其他网站上。而与NBA.CN域名相对应的CBA.CN域名还在别的注册者手中，这无疑会对CBA的品牌价值和关注度造成损失。
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