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　　ＮＢＡ中国公司日前购回并启用全新域名ＮＢＡ.ＣＮ（ｗｗｗ.ｎｂａ.ｃｎ），欲在中国市场掘金以求“御寒”。“现在美国的经济形势十分严峻，ＮＢＡ需要中国市场助其渡过难关”，《时代周刊》的这番话点中ＮＢＡ的心思。

　　近年来ＮＢＡ无论是打造球星，还是在中国举办系列赛，都只是其局部营销的一部分。ＮＢＡ想在中国稳稳扎根，互联网无疑是其最迅速便捷的通道。有统计数据显示，ＮＢＡ官网访问量居高不下，其中近三分之一的流量来自于中文网站。这个数据说明，打造一个更加符合中国受众访问习惯的ＮＢＡ中文网络平台，是ＮＢＡ开拓中国市场的一项重要内容。

　　从目前的种种迹象来看，中国篮球以及ＣＢＡ联赛似乎并没有完全做好应对的准备。中国的ＣＢＡ职业联赛仍然没有独立域名，而与ＮＢＡ.ＣＮ域名相对应的ＣＢＡ.ＣＮ域名也还在别的注册者手中，这无疑会对ＣＢＡ的品牌价值和关注度造成影响。记者曹凌曦